看到了手机市场的巨大红利后，刘立荣不再满足，于是离开金正，创办了自己的手机公司，取名金立，早期的金立，由于没有手机生产牌照，所以在初期销售手机时，金立与天时达合作，借用天时达的手机生产牌照，作为报酬，金立需要想天时达每台手机支付几十块钱的费用，这让刘立荣感到非常苦恼。

品牌效应的影响下，以及广告的投入，使的金立语音王系列手机的销量超过千万台，这也让刘立荣这种营销方式带来的巨大利润，在随后的几年里，刘立荣几乎每年都会话费巨额的广告费与代言费，冠名费等，甚至后来还与OPPO，vivo争夺湖南电视台知名电视节目的冠名权。

在这期间，金立前总裁卢伟冰已经入职金立了，智能机的首战没有告捷向，刘立荣与卢伟冰并没有放弃，看到华为，小米，中兴纷纷推出子品牌之后，金立也创建了自己的电商手机品牌，ELIFE与IUNI，但两款子品牌始终没有达到刘立荣的预期。

董事长杨明贵远走加拿大，身为总裁的刘立荣也被监视了半年。监禁解除后他发现公司早已乱了套，杨明贵的股份被副总持有，刘立荣不愿身处股东乱战的危局之中，决定从金正出走，创立金立品牌，意为“金正走出来的刘立荣，自立门户。”

金立败局的直接因素是老板刘立荣的赌博。2018年底，媒体一篇报道将刘立荣推向了风口浪尖。消息称金立创始人刘立荣因为赌博输掉了上百亿，对此，接受采访的刘立荣向媒体承认了赌博输钱的消息，但表示输掉了十多亿而不是外界盛传的百亿。风波中的刘立荣选择了滞留香港。

刘立荣其实也只是把金正当做自己获取资源和人脉的渠道，在金正出现问题之后，刘立荣也及时脱身，出走后创立了自己的公司——金立。

刘立荣一手打造的金立语音王系列，成了几乎家喻户晓的手机产品，70/80一代的人，几乎都对这个产品有着深刻的了解，甚至大部分70后都还用过，凭借着铺天卷地的广告宣传，金立语音王手机曾创造了销量破1000W台的佳绩。

2002年8月，在经销商的建议下，刘立荣创办了一家手机公司，起名叫“金立”，其寓意是“从金正出来，刘立荣开始了自立。”时年30岁的刘立荣担任公司董事长兼总经理，自此进入手机行业，并真正成为了一名企业当家人。

然而在3G转向4G的关键时刻，金立没能抓住机遇，结果出现了掉队。再加上巨额营销费用，董事长刘立荣又赌博输掉了十多亿，金立入不敷出，身影逐渐从手机市场淡出。

而之后的刘立荣开始自甘堕落，在外沉迷赌博一次就输掉了十几亿元!当时外界一直传言刘立荣输掉了100亿元之多，后来刘立荣出面“澄清”表示自己输掉的只有十几亿，此外刘立荣还承认了自己动用了金立手机的一些资金，以及公司170亿左右。